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ソーシャルメディアは、ほとんどのSEOプロフェッショナルが認識しているよりも多くのトラフィックを促進します。リンクがnofollowである可能性がありますが、間接的なメリットは急速に複合します - ブランド認知、コンテンツ増幅、関係構築すべてがオーガニック検索ランキングにフィードバックされます。
Googleはソーシャルメディアが検索ランキングに直接影響を与えないと主張しています。相関研究は異なる話を語っています。強いソーシャルエンゲージメントを持つページは、それがないページよりも一貫して高いランキングを示しています。
その関連性は神秘的ではありません。ソーシャルシェアはコンテンツの可視性を高め、より多くの編集的言及、正当なバックリンク、ブランド検索につながります。これらの二次的効果は、ソーシャルシェア自体がnofollow属性を持っていても、確実にランキングに影響を与えます。
成功した代理店は、従来のSEOデータと並んでソーシャルメトリクスを追跡します。投稿あたり500以上のソーシャルシェアを生成するサイトは、純粋に技術的な最適化に依存するサイトと比較して、通常20-30％多くのオーガニック成長を見せます。
Twitterはリアルタイムエンゲージメントとソートリーダーシップに優れています。LinkedInはB2B関係を構築し、業界の専門知識を確立します。Facebookはより広い人口統計に到達しますが、よりビジュアルなコンテンツが必要です。
各プラットフォームは明確な聴衆とコンテンツの好みを発達させます。すべてのチャネルに同じ投稿を再利用することは機会を無駄にします。一貫したブランドボイスを維持しながら、プラットフォーム文化にメッセージを合わせてください。
プロフェッショナルサービスプロバイダーは、高価値なリードを生成するLinkedInの力をしばしば過小評価しています。技術的なコンテンツは、特に中規模から大規模な企業の意思決定者をターゲットにする場合、そこで非常によく機能します。
代理店はdofollowリンクに執着しますが、nofollowソーシャルリンクは重要な間接的利益を提供します。それらは参照トラフィックを促進し、ブランド認知を高め、編集的言及を獲得する機会を作成します。
最近のGoogleアップデートは、nofollowリンクが以前に開示されたよりも多くの重みを持つことを示唆しています。従来のバックリンクのように直接ランキングを押し上げることはありませんが、全体的なドメイン権威と信頼シグナルに貢献します。
賢い実践者はnofollowの機会を無視しません。ソーシャルメディアリンクは、ユーザーが一般的なクエリではなく個人的な推奨を通じて到着するため、検索トラフィックよりもしばしばよく変換します。
素晴らしいコンテンツを公開することは、効果的な配布なしには何も意味しません。ソーシャルメディアは、オーガニック検索の制限を超えてリーチを拡大し、検索エンジンを通じて決して発見されないかもしれない聴衆とコンテンツを接続します。
ターゲット聴衆が実際に時間を過ごすプラットフォームに配布努力を集中してください。B2Bソフトウェア会社は、LinkedInが10倍良いエンゲージメント率を生成するときにInstagramでリソースを無駄にします。
タイミングは重要です。業界研究では、B2Bコンテンツは火曜日から木曜日の午前9時から午前11時の間に最高のパフォーマンスを示します。消費者コンテンツは、人々がカジュアルにブラウジングする夕方と週末にピークを迎えます。
ソーシャルメディアの成功には、ウイルスな瞬間ではなく、数ヶ月にわたる持続的な努力が必要です。一貫した投稿スケジュールは、聴衆の期待とプラットフォームアルゴリズムの好みを構築します。
常にプロモーショナルコンテンツを放送するのではなく、業界の会話に真摯に参加してください。洞察を共有し、他の人の投稿に思慮深くコメントし、注意を求める前に本当の価値を提供してください。
権威は、それを主張するのではなく、専門知識を実証することによって構築されます。技術チュートリアル、業界分析、舞台裏の洞察は、一般的な動機づけの引用よりもよく機能します。
複合効果は意味のあるトラフィック増加で現れるのに3-6ヶ月かかります。ソーシャルメディア戦略を開始する代理店は、現実的な期待を設定し、重要なSEO改善を期待する前にエンゲージメントメトリクスを通じて進歩を測定する必要があります。
ソーシャルメディアとSEOは分離よりも一緒により良く機能します。SEOコンテンツ計画のためのコンテンツ機会、トレンドトピック、聴衆の痛点を特定するためにソーシャルリスニングを使用してください。
初期エンゲージメントシグナルを加速するためにソーシャルチャネルを通じて新しいブログ投稿を宣伝してください。Googleは、コンテンツが公開後に休眠状態にあるのに対して、すぐに関心を生成するときに気づきます。
メールニュースレターとウェブサイト統合を通じてソーシャルコンテンツを相互宣伝してください。高トラフィックページに埋め込まれたソーシャルフィードは、エンゲージメントメトリクスを改善し、検索クローラーに新鮮なコンテンツシグナルを提供できます。
プロフェッショナルネットワークは、消費者サイトとは異なるホスティング戦略を必要とします。複数のクライアントソーシャルアカウントを管理する代理店は、しばしばクリーンなIP分離を提供し、キャンペーン間の相互汚染を避ける特殊なseo hostingソリューションから利益を得ます。