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フィットネスインフルエンサーが有酸素運動は無意味だと言って一夜で10万人のフォロワーを失ったのを覚えていますか？そう、それが論争的なコンテンツを間違った方法でやった時に起こることです。でもうまくやれば？すごいトラフィックになります。
私も以前これを台無しにしたことがないふりはしません。2018年にGoogleのペナルティはほとんど神話だという過激な意見を投稿しました。完全に叩かれました。業界の神聖な常識にケチをつける時はタイミングが重要だということが分かりました。
でも、人々を本当に怒らせたのに後で感謝された投稿もあります。PBNがゲスト投稿より安全だという記事のように（今でもその意見を支持しています）。コツは怒りを避けることではなく、それを生産的に活用することです。
1. 実際に議論に勝てることを確認する
「WordPressはひどい」と書くのは簡単です。ウェブの40%がWordPressで動いているのにそれを裏付けるのは？コメント欄での幸運を祈ります。
証拠がある戦いを選びましょう。実際のデータ、単なる意見ではなく。ほとんどのSEO監査は無意味な茶番だという記事を書きました。キャリアを自殺行為にする可能性がありました。でも47のクライアント監査のスプレッドシートがあり、どの推奨事項が実際にランキングを動かしたかを示していました。証拠に反論するのは困難です。
最悪の論争的コンテンツは、明らかに間違っているのに認めるには頑固すぎる時です。インターネットはそういうことを忘れません。
2. 弱い者いじめをしない
初心者や小さなプレイヤーを攻撃すると卑劣に見えます。大物、受け入れられた知恵、実際には誰もテストしていない「誰もが知っている」ことに挑戦しましょう。
特定の小さな代理店を名指しで呼び出すのは？卑劣な行為です。MozのDAメトリックが良いより害をもたらすかどうか疑問視するのは？フェアゲームです - 彼らは批判に対処するのに十分大きいです。
さらに上を攻撃することで重要な人々に注目されます。下を攻撃すると単に苦々しく見えます。
3. 人々に逃げ道を与える
あなたが彼らを馬鹿と呼ぶ時、誰も考えを変えません。たとえそうだとしても。
「Xをしている人は脳死している」ではなく「これはほとんどの場合でより良く機能する」のようにフレーミングしましょう。エッジケースや例外の余地を残しましょう。目標は聖戦ではなく会話を始めることです。
私が書いた最高の論争的記事は「なぜほとんどのリンク構築アウトリーチテンプレートは失敗を保証するか」でした。テンプレートを使う人々を攻撃する代わりに、パーソナライゼーションが自動化に勝る理由を示しました。同じメッセージ、異なるフレーミング。一つは戦いを始め、もう一つは議論を始めます。
4. 人々がすでに怒っている時にタイミングを合わせる
Googleが何か愚かなことをした直後？その論争的なアルゴリズム理論にとって完璧なタイミングです。主要サイトがペナルティを受けた？それが妥当だったかどうか議論する絶好のタイミングです。
既存のフラストレーションの波に乗りましょう。ゼロから作り出そうとしないでください。
主要なドラマが起こった直後に、有害なSEO Twitterの人格についての記事を公開しました。3日で5万ビューでした。なぜなら誰もがすでにそのトピックについて興奮していたからです。同じ記事を1ヶ月後に公開しても沈黙を得たでしょう。
5. 公開する前に防御を準備する
コメントが来ます。Twitterの群衆が現れるかもしれません。十分に刺激的なら法的脅威もあるかもしれません。
公開する前に：
あるツールがデータを偽造していると非難した後にこれを学びました。彼らは弁護士で脅迫しました。幸運なことに証拠がありましたが、ストレスフルな一週間でした。
見てください、論争的コンテンツは火遊びです。時々やけどします。投稿がクライアント関係を破綻させたり、レビュー爆撃を引き起こしたり、一度はSWATされたことさえあります（お勧めしません）。
でも当たり障りのないコンテンツは無視されます。そして無視されたコンテンツは全くお金になりません。
ただ覚えておいてください - 賢い論争と愚かな論争があります。賢いものは証拠でアイデアに挑戦します。愚かなものは侮辱で人々に挑戦します。公開ボタンを押す前にどちらを書いているかを把握しましょう。